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沈腾代言的易车有救吗4年亏28亿3季度亏本增7倍

2019-12-04 13:26:51来源:时间财经 作者:责任编辑NO。卢泓钢0469

(原标题:沈腾代言的易车还有救吗?三季度亏本暴增7倍 4年累计亏28亿元)

近来,易车发布第三季度财政报表。财报显现,易车Q3营收为25.4亿元,同比下滑6.6%;亏本则为1.615亿元,同比扩展706%;前三季度,易车累计营收80.67亿元,同比添加7.56%。净亏本为2.48亿元,比较上一年的亏本3.12亿元有所收窄。依据易车的估计,公司第四季度营收介于24.5亿元和25.5亿元之间。

关于成绩亏本,易车CEO张序安表明,我国新车销量已持续下滑超越15个月,这使得轿车厂商和经销商对广告营销预算的投进越发慎重。

据了解,易车是一家成立于2000年的轿车互联网导购途径。2010年易车顺畅挂牌纽交所,成为我国轿车职业赴美上市榜首股。现在,易车事务共分为广告事务、数字营销解决方案和买卖服务三大板块。京东、Auto Trader(Cox Automotive)、李斌是易车的前三大股东,别离持有25.4%、12.8%、11%股权。

揭露多个方面数据显现,易车此前接连4年亏本,总计为28.58亿元。其间2017年亏本额度最大,到达14.26亿元。这也让易车股价和市值遭受冲击。2014年9月30日,易车股价曾到达98.28美元/股,市值高达58亿美元。到发稿,易车股价为14.72美元/股,市值仅10.86亿美元。

互联网职业分析师丁道师告知时刻财经,易车、轿车之家等的事务,首要是为车企和经销商供给服务。轿车职业的下行,必然会涉及它们。比较轿车之家依托内容获取流量,易车首要来自第三方购买,高企的营销商场费用(2018年为63.71亿元)必然会影响其赢利。未来易车私有化退市后,并不代表不能从头上市。参阅进行过私有化的部分企业来看,易车退市后挑选在A股从头上市的可能性极大。

持续亏本

从2018年下半年开端,我国车市进入下行周期。揭露多个方面数据显现,2019年1月到10月,狭义乘用车销量为1662万辆,较上一年同比下滑8.3%,这导致整个产业链接受这巨大压力。

比较易车的持续亏本,“老对手”轿车之家的境况要好一些。依据财报显现,轿车之家2019年Q3营收为21.7亿元,较上年同期比较添加14.92%;净赢利为6.44亿元,同比仅下降5.52%。到发稿,轿车之家市值为80.56亿美元。

除了轿车职业大环境,易车的亏本与其大幅度添加营销开销有必定联系。财报显现,易车在第三季度出售行政开销添加7.4%至16.3亿元。易车首席财政官徐鸣表明,他们展开了新的商场营销及品牌宣扬方案。虽然这些投入在短期内将加大了运营本钱,但长时刻来看,将有助于易车进一步下降获客本钱,加强产品竞赛优势。

此前的10月中旬,易车公司CEO张序安宣告,将发动“三年品牌方案”,以史无前例的力度和耐性加强品牌建造。与此同时,易车签约沈腾为品牌代言人,启用“价格全知道买车不吃亏”的新广告语,并在10月14日承包了分众传媒全国54个城市的电梯广告资源“霸屏”轮播新广告。

除此之外,易车发动持续至今年年底,掩盖近百座城市的大规模品牌投进,易车广告将连续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,以及干流视频途径、广播电台、公交车身等全途径。

这的确为易车带来高曝光和流量。依据QuestMobile多个方面数据显现,2019年10月易车APP的日活泼用户数同比添加约255%,易车APP和轿车报价大全APP的总DAU同比添加超越55%。易车总出售头绪量同比添加超越6%,其间高质量原生出售头绪占比持续超越60%。

但营销上的高投入,并没有为易车换来营收和赢利的添加。三季报显现,易车广告和订阅事务服务收入为9.236亿元,同比下降近13%;数字营销解决方案事务营收约为2亿元,同比下降34%。

易车方面告知时刻财经,由于易车事务形式是2B,反映到营收方面还需要一个进程。商场营销的确带来了数据的提高,这有利于之后与主机厂商和经销商洽谈协作。

腾讯“看中”易鑫?

关于易车,还有一个备受重视的论题便是私有化。此前的9月,易车发布布告称,收到腾讯控股和黑马本钱的私有化要约,买方拟以每股或许每ADS16美元现金收买其没有持有的易车流通股票。布告显现,创始人李斌、京东和AutoTrader现已赞同投票支撑该买卖,三方现在具有48.5%的股份。

部分业内人士表明,腾讯等私有化易车的首要方针是易鑫。易鑫集团原归于易车网旗下的轿车金融事业部,于2014年独立运营,2017年11月在港交所上市,中心事务包含助贷和自营事务。现在,易车直接或直接具有易鑫约43.74%股份。到发稿,易鑫集团市值为110.26亿港元,远超出易车的10.86亿美元(约合85亿港元)。

据了解,腾讯持有易鑫13.12亿股易鑫股份,占比20.9%;易车则持有约27.86亿股易鑫股份,占比43.74%,具有约53.59%的投票权。这也代表着,假如拿下易车的股权,就相当于拿下了易鑫这块“肥肉”。

多个方面数据显现,易鑫集团第三季度总收入为14.2亿元,同比添加3.1%。其间,助贷事务在近两年的快速添加。多个方面数据显现,从2018年开端,易鑫集团的助贷事务持续扩张,到2019年上半年,易鑫集团借款促进服务收入为8.39亿元,同比添加655%;三季度,易鑫集团为12家银行和金融机构促进融资买卖,买卖为9.4万笔,同比添加213%,约占易鑫2019年总金融买卖量的73%。

现在,关于易车私有化还未落定。不过,易车及腾讯于11月15日订立新表决托付协议,腾讯颁发易车对易车旗下上市公司易鑫集团依据投票署理协议中规则进行束缚的权力。依据此协议,易鑫的财政成绩得以持续与易车的财政报表兼并。

易车三季报发布后,花旗宣布研报称,易车三季度成绩未达预期,且四季度指引(24.5亿元到25.5亿元)令人绝望,给予其“中性”评级。(北京时刻财经 欧阳西子)

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